中國平安蟬聯全球金融品牌第一

導讀：
日前，全球領先的品牌谘詢和設計公司FutureBrand發布了全球品牌100強《FutureBrand Index 2018》，中國平安憑借領先的創新能力及品牌感知排名榜單第7位，較上次排名上升10位，蟬聯全球金融企業(ye) 第一品牌。

FutureBrand榜單每兩(liang) 年發布一次。在今年的FutureBrand全球品牌100強榜單中，除中國平安外，其他上榜的中國企業(ye) 還包括：茅台(第2位)、中國人壽(第11位)、中國石化(第14位)、友邦中國(第17位)招商銀行(第23位)、騰訊(第36位)、建設銀行(第52位)、農(nong) 業(ye) 銀行(第58位)、中國移動(第59位)、中國石油(第71位)工商銀行(第89位)、中國銀行(第97位)。根據該榜單，全球排名前十的企業(ye) 分別為(wei) 迪斯尼、茅台、Gilead、蘋果、艾伯維、耐克、中國平安、Naspers、三星和英偉(wei) 達。

FutureBrand全球品牌排行榜，是以普華永道2018年度全球市值最高的百家公司名單基礎，從(cong) 清晰的願景、強情感聯係、各個(ge) 觸點一致的體(ti) 驗、重新定義(yi) 品類的能力、提升生活品質及傳(chuan) 遞可持續的價(jia) 值等六大指標18個(ge) 維度，調研了來自17個(ge) 國家3000多名公眾(zhong) ，基於(yu) “更強的企業(ye) 目標+更好的用戶體(ti) 驗=更樂(le) 觀的未來增長及利潤”評價(jia) 標準，根據品牌認知度進行排名。

根據現狀和未來發展勢頭，該榜單還將上榜的100個(ge) 品牌分為(wei) 4個(ge) 類目，分別是“非常高”(一直表現出眾(zhong) )、“高”(良好的發展勢頭)、“中等”(表現穩定)和“低”(下滑或有下行勢頭)。中國石化、中國移動、中國人壽、中國石油、騰訊、中國平安、茅台和招商銀行被列入“高”;中國建設銀行、中國農(nong) 業(ye) 銀行、友邦中國、中國工商銀行和中國銀行處於(yu) “中等”隊列。

普華永道今年3月發布的2018年度全球市值最高的百家公司名單顯示，中國平安位居全球市值排名第38位，中國人壽排名第81位，招商銀行排名第72位，中國建設銀行排名第17位，中國農(nong) 業(ye) 銀行排名第33位，友邦中國排名第88位，中國工商銀行排名第11位，中國銀行排名第44位。

榜單還根據品牌所屬行業(ye) 分門別類地對個(ge) 別品牌進行了點評。在金融服務業(ye) ，中國平安、中國人壽、Visa、Mastercard、中國工商銀行和匯豐(feng) 銀行被重點提及。

對於(yu) 中國平安，榜單評價(jia) 稱，中國平安是中國的保險及銀行業(ye) 巨頭。可以看到，平安在一個(ge) 高度連接的新世界中也體(ti) 現了人文關(guan) 懷。平安在本次排名中上升了10位，在金融品牌中位居第一，也是一個(ge) 為(wei) 未來做好了充分準備的品牌。平安推動積極變革，對未來有清晰的規劃。平安在歐洲、北美及中東(dong) 的品牌認可度均表現出色，歸功於(yu) 平安明確的品牌方向。

榜單對中國人壽的評價(jia) 是，通過每個(ge) 目標明確、增強客戶體(ti) 驗的舉(ju) 措，中國人壽榜位提升迅猛。雖然是國企，但並不僅(jin) 僅(jin) 受益於(yu) 龐大的規模，還在服務品質、不可或缺性和個(ge) 性化方麵有所進步;同時，成熟經驗的作用得以發揮，這主要體(ti) 現在服務的趣味性、幸福感和聲譽等方麵。

值得一提的是，友邦中國今年首次入圍榜單，排名第17位。榜單對其評價(jia) 稱，既有很強的企業(ye) 目標，也有良好的客戶體(ti) 驗，友邦中國成為(wei) 最具發展前景的金融品牌之一。基於(yu) 友邦中國全球市場快速拓展規劃和不斷完善的夥(huo) 伴策略，其排名在未來有望穩中有升。

對於(yu) 金融服務業(ye) ，榜單認為(wei) 本次品牌排名是一次“大洗牌”。榜單稱，金融危機爆發10年來，全球金融服務業(ye) 緊抓機遇，尤其是在數據和人工智能方麵取得了長足的進步。有些品牌適應新變化，取得新發展;有些則在“美麗(li) 新世界”中步履艱難。創造性地提供更好的服務體(ti) 驗將成為(wei) 決(jue) 勝未來、生存下去的關(guan) 鍵。

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