恒大人壽保險布局+醫養，保險公司搶養老市場

導讀：
去年以來，中國保監會(hui) 多次重申姓保險的理念，引導保險企業(ye) 注重保險安全功能，發揮保險經濟發展和民生服務的作用。

3月25日，恒大人壽總經理梁棟在博鼇亞(ya) 洲論壇上提出保險保障+生態養(yang) 老+醫療與(yu) 護理相結合的戰略模式隨後發布了保險構建未來養(yang) 老新生態——恒享福養(yang) 老保險品牌。在業(ye) 內(nei) 人士看來，恒大人壽的轉型也引起了業(ye) 界的關(guan) 注，就像一年前亞(ya) 冠決(jue) 賽的誕生一樣。

據悉，恒大人壽將努力通過恒享福養(yang) 老保險赛马会APP下载官网結合養(yang) 老社區，為(wei) 客戶提供一攬子養(yang) 老計劃，將赛马会老品牌网站財務規劃與(yu) 養(yang) 老實體(ti) 服務聯係起來。

在這方麵，一些業(ye) 內(nei) 分析人士表示，恒大人壽此舉(ju) 也符合監管方向。此外，根據恒大集團在大型健康養(yang) 老行業(ye) 的布局，恒大人壽具備醫療保健布局的條件。

充分發揮保險布局的優(you) 勢+醫養(yang)

根據國家統計局的數據，2016年 年我國 60 達到年以上老人 2.3 億(yi) (占比
16.7%)。我國老齡化加劇與(yu) 養(yang) 老服務業(ye) 配套不完善的矛盾日益凸顯。保險公司保監會(hui) 主席項俊波曾表示，保險業(ye) 參與(yu) 養(yang) 老服務業(ye) 是解決(jue) 我國養(yang) 老服務供給不足、有效應對人口老齡化的重要途徑。

所謂醫療與(yu) 護理相結合，是指醫療資源與(yu) 養(yang) 老資源相結合，最大限度地利用社會(hui) 資源。其中，醫療包括醫療康複保健服務、醫療服務、健康谘詢服務、健康檢查服務、疾病診療和護理服務、嚴(yan) 重疾病康複服務和臨(lin) 終護理服務；護理包括生活護理服務、精神心理服務、文化活動服務。

恒大人壽此次推出的保險保障+生態養(yang) 老+醫養(yang) 結合的戰略模式被業(ye) 界視為(wei) 其轉型的體(ti) 現。

自去年以來，監管機構一直重申姓保險的概念，並呼籲保險公司的赛马会APP下载官网回歸保障。根據中國保監會(hui) 最新發布的保費數據，恒大人壽原於(yu) 2017年1月至2月保費收入比2016年同期增長736.2%，是2016年全年的兩(liang) 倍，原保費收入占62.8%。

接近恒大人壽的人士透露，2016年，恒大人壽開始了戰略轉型，強調向長期儲(chu) 蓄和風險擔保產(chan) 品的轉型。未來，恒大人壽將加強長期儲(chu) 蓄產(chan) 品和風險擔保產(chan) 品的發展，進一步促進業(ye) 務轉型和產(chan) 品結構優(you) 化，滿足個(ge) 人和家庭在風險擔保和財富管理方麵的需求。

據報道，恒大人壽發布的恒享福養(yang) 老保險品牌將赛马会APP下载官网與(yu) 養(yang) 老社區相結合，為(wei) 客戶提供一套連接赛马会老品牌网站財務規劃和養(yang) 老實體(ti) 服務的一攬子養(yang) 老計劃。客戶購買(mai) 恒大人壽恒享福的獨家赛马会APP下载官网，投保人和被保險人均享有恒大健康穀的入住權，投保人及其配偶的父母均享有優(you) 先入住權和折扣。

從(cong) 銷售方麵看，相關(guan) 產(chan) 品將通過個(ge) 人保險、銀行保險和團體(ti) 保險三個(ge) 渠道銷售。服務方主要需要恒大健康產(chan) 業(ye) 集團提供恒大集團子公司。

事實上，根據恒大集團的總體(ti) 戰略布局，恒大人壽早在去年就確定了保險+醫療保健計劃。

數據顯示，2016年10月，恒大人壽與(yu) 恒大健康簽署戰略合作框架協議，共同探索醫療保險與(yu) 醫療保健服務深度結合的商業(ye) 模式，共同探索赛马会老品牌网站商業(ye) 保險可持續發展模式與(yu) 養(yang) 老服務密切配合，相互支持。通過合作，可以充分發揮雙方的優(you) 勢，提升客戶體(ti) 驗，獲得更大的業(ye) 務發展空間。

值得注意的是，恒大健康網站介紹數據顯示，恒大健康和恒大人壽保險機構積極開發健康赛马会APP下载官网，促進醫療服務的健康發展，進一步優(you) 化醫療服務，充分保護患者利益，合理控製保險費用，促進健康服務凱撒模式的實施。

保險公司搶灘醫養(yang)

值得一提的是，恒大不僅(jin) 看好凱撒模式和醫療領域。

早在2014年，陽光人壽和山東(dong) 濰坊人民醫院和濰坊醫學院共同投資25億(yi) 元建設陽光和醫院項目批準，陽光保險內(nei) 部人士表示，陽光保險將以陽光和醫院為(wei) 核心，首先在山東(dong) 建設醫療、康複、養(yang) 老、健康、健康管理試點，然後逐步擴大範圍。

去年，泰康人壽參與(yu) 南京仙林鼓樓醫院重組投資，獲得80%股權，建立鄰近醫院養(yang) 老社區，形成醫療養(yang) 老社區新生態係統。泰康要做的就是在全國重點省市複製這種模式。

與(yu) 房地產(chan) 公司相比，壽險公司投資養(yang) 老行業(ye) 具有資金規模大、資金使用周期長、業(ye) 務與(yu) 客戶自然接觸、產(chan) 業(ye) 鏈長、服務支持好等優(you) 點。然而，保險公司參與(yu) 養(yang) 老行業(ye) 也麵臨(lin) 著行業(ye) 痛點，如專(zhuan) 業(ye) 人才缺口和模糊的盈利模式。即使大多數實力雄厚的大型保險公司仍處於(yu) 嚐試階段，如何下降和消化還有很長的路要走。中國人壽戰略發展部總經理梁樹春說。

據梁樹春介紹，目前國內(nei) 保險機構參與(yu) 的養(yang) 老模式主要包括住房養(yang) 老、家庭養(yang) 老、社區養(yang) 老和商業(ye) 地產(chan) 投資。但由於(yu) 我國養(yang) 老產(chan) 業(ye) 仍處於(yu) 發展初期，行業(ye) 投資周期長，沒有成功的模式可供參考。

梁樹春表示，更多的保險公司采用社區養(yang) 老模式，典型模式有兩(liang) 種：一種是公寓養(yang) 老、以太保險、新華為(wei) 代表、中高端客戶，不建房，但通過租賃、改造、醫療等服務項目合作解決(jue) ；另一種是泰康人壽，中國人壽、以合眾(zhong) 人壽為(wei) 主的重資產(chan) 機構養(yang) 老社區模式。平安依托平安房地產(chan) ，模式更類似於(yu) 房地產(chan) 公司的養(yang) 老房地產(chan) 。

據了解，已有多家大型保險公司宣布其健康養(yang) 老社區投資計劃，平安集團投資170億(yi) 元發展浙江桐鄉(xiang) 健康養(yang) 老綜合服務社區，湖北武漢、安徽合肥投資148億(yi) 元建設健康穀，中國人壽在河北廊坊、海南投資建設養(yang) 老社區，泰康人壽在北京昌平、上海崇明建設泰康之家。中國太保、中國太平、新華人壽等保險公司也有養(yang) 老社區建設計劃。

中央財經大學保險學院副院長徐曉華認為(wei) ，保險公司應在養(yang) 老、醫療、健康管理、養(yang) 老、資金使用等方麵布局健康中國。

特別是商業(ye) 保險公司壽險長期公司壽險在業(ye) 務保險中，大量未到期保單資金留在保險機構，具有養(yang) 老社區和醫療機構的建設實力。目前，雖然大多數保險公司都在從(cong) 事養(yang) 老社區，但模式上存在細微差異，但遠未進入盈利期，特別是泰康、合眾(zhong) 等路線，成本巨大，中小企業(ye) 不可複製。

輕資產(chan) 模式的前景期

業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，恒大健康專(zhuan) 注於(yu) 醫療衛生領域，恒大人壽可以與(yu) 恒大集團其他子公司實現資源共享，與(yu) 泰康人壽在保險公司下設立泰康之家，投資1億(yi) 元，建設養(yang) 老社區的重資產(chan) 模式不同。僅(jin) 就恒大人壽而言，它屬於(yu) 輕資產(chan) 模式，具有股東(dong) 資源優(you) 勢的發展前景是可預測的。

據報道，恒大健康穀在整合全球醫療資源的基礎上，創造健康宜居的生活空間，提供係統的健康生活服務，涵蓋健康教育和預防、醫療服務、護理康複、醫療美容抗衰老、健康安全等7個(ge) 模塊。

目前，恒大健康穀已在三亞(ya) 海棠灣和海花島實施。三亞(ya) 海棠灣項目為(wei) 6層住宅，可實現智能家居一站式入住。周邊設有解放軍(jun) 總醫院（301醫院）海南分院、三亞(ya) 國際免稅店、五指洲島等高端醫療休閑娛樂(le) 設施。

據報道，恒大健康穀在西安、長沙等地的項目正在同時建設中，預計未來也將在全國範圍內(nei) 推出。借助恒大健康穀的全國布局，恒大人壽養(yang) 老保險客戶可以享受候鳥養(yang) 老服務。客戶不再僅(jin) 僅(jin) 依靠家庭赛马会老品牌网站，可以實現南飛過冬，北漂避暑。這種方式可以幫助北方的老年人在冬天驅寒，也可以幫助南方的老年人在夏天避暑。

一位保險業(ye) 內(nei) 人士表示，恒大人壽的轉型和養(yang) 老保險的發布反映了公司的戰略願景和布局速度。保險機構認為(wei) ，抓住開放養(yang) 老服務市場的好機會(hui) ，參與(yu) 養(yang) 老服務業(ye) 和老齡化產(chan) 業(ye) ，可以豐(feng) 富養(yang) 老保障體(ti) 係，促進國民健康，為(wei) 保險業(ye) 的快速、穩定、可持續發展創造有利條件。

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